Quand un géant de la distribution britannique s’allie avec la it-girl du moment… L’enseigne culte Marks & Spencer vient de faire appel à Alexa Chung pour signer une collection qui sera disponible au début du mois d'avril. Cette collection capsule baptisée "Archive By Alexa" comportera 31 pièces comprises entre 25 et 125€. Pour concevoir cette ligne qui porte bien son nom, Alexa s'est plongé dans les archives de la marque anglaise. Chaque tenue s’inspire en effet de collections passées, remises au goût du jour en travaillant sur les couleurs et les matières.
Ce joli projet permet à Marks & Spencer de rajeunir son image et de coller à l'air du temps. Et l'enseigne ne compte pas s'arrêter là, elle prévoit de réitérer l'expérience en invitant des créateurs, des marques et des personnalités à créer d'autres collections capsule sous le nom de "M&S &...". Une tendance très bénéfique pour les marques aujourd'hui.
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