Sonia Rykiel en mutation

La maison Sonia Rykiel annonce l'arrêt de sa ligne bis Sonia by Sonia Rykiel et de sa gamme pour enfants. Cette décision intervient après le décès de la créatrice emblématique il y a quelques semaines mais ne semble pas lié à son décès. La marque souhaite en effet se recentrer sur sa ligne originelle comme l'explique un porte-parole au WWD : "l'objectif est d'exprimer notre stratégie plus fortement sur une seule ligne afin da la rendre plus forte et plus créative". L'abandon de la ligne bis (la ligne alternative à plus pas prix) devrait ainsi permettre d'élargir la gamme originelle et de la rendre plus accessible. Cette refonte de la marque s'accompagnera malheureusement d'une diminution des effectifs. Comme quoi, la mode peut aussi subir la crise.

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