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| © Jonathan Anderson by Mark Abrahams |
C'est Londres qui donne le coup d'envoi de la prochaine saison des défilés avec la mode masculine. Et ce dimanche 10 janvier, le créateur J.W. Anderson présentera son défilé automne-hiver 2016. Tout ça est très ordinaire sauf que le créateur a fait une annonce quelque peu particulière. Car le défilé sera retransmis en exclusivité et en direct sur l'application de rencontre gay Grindr. Puis disponible pendant les 24 heures suivant le show. L'information relayée par le très sérieux New York Times ne laisse pas la fashionsphère indifférente. Jonathan Anderson y a justifié son choix : "Je pense que la mode est également une plateforme sexy. Nous sommes tous humains, par conséquent nous nous devons d'être sexuellement attirant pour quelqu'un. Et c'est le but du jeu avec les vêtements". C'est une première pour l'application de rencontres qui compte près de sept millions d’utilisateurs et un joli coup de com pour la jeune marque. Selon Landis Smithers, le vice-président du marketing de Grindr "la mode est un véritable centre d'intérêt pour nombre de ses utilisateurs » (pas du tout cliché évidemment...) Depuis plusieurs années, les créateurs et marques sont de plus en plus nombreux à utiliser les réseaux sociaux comme Instagram, Snapchat ou Periscope pour live-streamer leurs défilés. Cette méthode de communication permet au monde entier de participer à un évènement phare de la marque et de rentrer dans son univers. Pour les intéressés rendez-vous dimanche à 11h (heure de Paris) où vous savez !
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